Společnost Maison Ferrand začátkem ledna oznámila, že od letošního roku mění značka rumu Plantation svůj název na Planteray. Co vše tomuto rozhodnutí předcházelo a proč z tisíce různých variant vzešla vítězně právě tato?
Změnu názvu plánoval Alexandre Gabriel, majitel Maison Ferrand, již od roku 2020. Tehdy svůj záměr oznámil poprvé. Nešlo tedy o náhlé rozhodnutí, naopak šlo o dlouhodobý proces, kterým společnost reagovala na celou řadu vnějších faktorů. Například s tím, jak značka rostla a vyvíjela se, nedokázal již původní název reflektovat ambice a pestrost portfolia značky. Rumy Planteray (dříve Plantation) se prodávají ve více než 100 zemích a spotřebitelé některých trhů pak původní název vnímali jako archaický a neodpovídající moderním trendům. Právě modernizace značky a její pozitivní vnímání napříč celosvětovým trhem (jak dokazuje i nedávno vyhlášený žebříček nejvíce trendy značek, kde Planteray obsadil v rumové kategorii první místo) byly hlavními příčinami pro nové pojmenování.
V průběhu tří let, během kterých tým Maison Ferrand na novém jméně pracoval, vzniklo více než 1000 různých variant. Šlo přitom o náročný proces, jelikož bylo třeba najít název, který bude plně odrážet filozofii značky, a současně bude možné pro něj zaregistrovat ochrannou známku na všech trzích. I proto k přejmenování dochází teprve nyní.
Třtina, slunce, rum
Jméno Planteray se skládá ze dvou slov: plant (rostlina) a ray (paprsek). První část evokuje cukrovou třtinu a celkový terroir, který je pro chuť rumů Planteray zásadní. Druhá část názvu symbolizuje slunce potřebné nejen pro růst třtiny, ale i pro správné zrání rumu.
„Mění se pouze jméno. Rum, který hrdě vyrábíme již 25 let, zůstává naprosto stejný a nadále k němu budeme přistupovat s veškerou odborností a péčí jako doposud. Jen nyní pod názvem Planteray. Nic dalšího se nemění – DNA rumu, receptury jednotlivých variant, ani vizuální identita značky,“ vysvětluje Alexandre Gabriel.
V Česku od ledna
Změna názvu platí celosvětově od ledna 2024. Novinka Planteray Cut & Dry Coconut, která do Česka poprvé dorazí na konci ledna, již ponese označení Planteray. U ostatních variant se na našem trhu budeme nějakou dobu setkávat ještě s původním názvem, a to pravděpodobně až do konce letošního roku. Postupně dojde ke kompletnímu nahrazení celého portfolia a k jeho sjednocení pod novým názvem.
Vlastníkem a výrobcem rumu Planteray zůstává nadále Maison Ferrand a Alexandre Gabriel. Master blender se po letech, kdy se věnoval výhradně koňaku, rozhodl rozšířit své portfolio a přidat do něj gin Citadelle a rum Planteray. V roce 2017 se Maison Ferrand stal vlastníkem barbadoské palírny West Indies Rum, což mu zajistilo podíl i v palírnách Long Pond a Clarendon. Díky tomu získal Alexandre Gabriel přístup k rozsáhlé rumové knihovně, která se mu stala studnicí inspirace pro nové verze Planteray. V každém rumu se pak odráží to nejlepší z místního terroiru. Pro značku je také typické dvojí staření, rumy dozrávají v Maison Ferrand v jihozápadní Francii v sudech po koňaku.
Text: Soňa Hanušová
Foto: Planteray
